Dans le monde de la mode, il y a des marques qui, on ne sait pas forcément pourquoi, marquent tout-à-coup de la leur empreinte une génération entière, avant d’essaimer vers les autres. Leur logo, s’il n’est au départ connu que par les initiés, finit par être repérable au premier coup d’œil par n’importe qui. C’est la preuve que l’on doit compter sur elle et qu’elle tient une place importante dans l’horizon des tendances vestimentaires. Si au départ c’est une communauté qui se l’approprie, parce que cette marque lui propose des produits qui correspondent à ses besoins, petit à petit, la mode naît et la notoriété ne fait plus que croître.
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Des skateurs à toute une génération
Les cultures urbaines sont de grandes pourvoyeuses de nouveautés mais aussi de tendances. Qu’il s’agisse du hip-hop, du graffiti ou du skate-board, chacun à leur façon, leurs aficionados ont fait évoluer la mode au sens le plus global du terme. Pour ce qui concerne le skate, la marque de vêtements Volcom a su proposer aux jeunes des pantalons résistants comme des t-shirts et des sweatshirts suffisamment souples pour qu’ils puissent enchaîner les tricks sans être gênés par leurs tenues, et encaisser les chutes sans devoir jeter leurs vêtements le soir en rentrant chez eux, tout en se faisant enguirlander par leurs mères au passage. Ce n’était que le début pour la marque au diamant.
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Une marque qui fait des émules
Ce n’est pas la première fois que les skaters font la tendance, puisqu’ils représentent à eux seuls une certaine vision de la liberté du fait de leur appropriation de l’espace public. Volcom, dès l’origine, partageait les valeurs de cette communauté. C’est peut-être l’une des raisons qui ont fait son succès, celui de ses pulls, de ses jeans, de ses robes et de ses shorts… Il existe aujourd’hui de nombreuses gammes de vêtements Volcom, dédiés aussi bien aux hommes qu’aux femmes, ainsi qu’aux enfants. Il n’y a pas d’age pour commencer le skate, et il n’y a pas de genre spécifique pour le pratiquer.
Volcom : une histoire de passion
Si Volcom est aujourd’hui une marque qui compte, c’est avant tout le fruit d’une passion. Celle de deux amis surfeurs venus de Californie, Richard Woolcott et Tucker Hall, qui ont décidé un jour de créer leur propre entreprise. Leur objectif était simple : proposer des vêtements pour les surfeurs comme ils aimaient en porter eux-mêmes.
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Dès ses débuts, la marque s’est différenciée par son engagement écologique. Effectivement, dès 2005, elle lançait sa collection ‘Eco True To This’. Cette ligne utilisait des matériaux recyclés et biologiques pour protéger l’environnement tout en offrant aux clients une qualité irréprochable dans chaque produit.
Mais ce n’était pas suffisant pour Volcom. La marque a aussi lancé plusieurs initiatives destinées à encourager le développement durable dans l’industrie du surf et du skate. Parmi elles, on peut citer la création d’un programme visant à réduire l’utilisation d’eau douce lors de la fabrication des planches ou encore la mise en place d’un système permettant aux skateurs de recycler leurs vieilles planches plutôt que de les jeter.
Cette philosophie a permis à Volcom de se distinguer rapidement sur un marché très concurrentiel où il est difficile de faire sa place. Mais cette réussite ne doit rien au hasard selon Richard Woolcott : ‘notre succès est lié à notre culture et nos valeurs’, explique-t-il fièrement.
Aujourd’hui encore, cette passion anime toute l’équipe Volcom qui continue d’innover avec des collections toujours plus respectueuses de l’environnement tout en restant fidèle à ses racines et à son public. C’est donc sans surprise que la marque reste l’une des plus appréciées et respectées dans le monde du surf, du skate mais aussi de la mode urbaine.
Les valeurs de Volcom : authenticité, engagement et créativité
Si Volcom est aujourd’hui une marque si respectée, c’est en grande partie grâce à ses valeurs fondamentales : authenticité, engagement et créativité.
D’abord, l’authenticité. Chez Volcom, on ne cherche pas à plaire à tout le monde. La marque s’affirme avec un style unique qui attire les surfeurs et skateurs du monde entier mais aussi les amateurs de mode urbaine. Les collections proposées sont originales et répondent aux attentes des fans de la marque qui cherchent avant tout des vêtements confortables pour pratiquer leur sport favori mais aussi pour afficher leur appartenance à une communauté culturelle forte.
L’engagement est aussi au cœur de la philosophie de Volcom. Dès le début, la marque a cherché à avoir un impact positif dans son secteur d’activités en se préoccupant notamment de l’environnement comme nous avons pu le voir précédemment. Mais ce n’est pas tout : elle soutient aussi plusieurs associations caritatives telles que Boarding for Breast Cancer ou encore Sea Shepherd Conservation Society qui œuvrent pour la santé et la préservation des océans.
La dernière valeur essentielle chez Volcom est la créativité. Celle-ci se retrouve dans chacune des collections proposées par la marque depuis sa création il y a plus de 30 ans maintenant. Chaque saison amène son lot d’innovations avec des designs toujours plus audacieux sans jamais perdre ce côté décontracté propre au lifestyle surf et skate.
Cet attachement profond aux valeurs propres à sa communauté a permis à Volcom d’être bien plus qu’une simple entreprise de vêtements, mais bel et bien une marque engagée qui répond aux attentes de ses fans en proposant des produits authentiques et respectueux. Les succès répétés que la marque connaît depuis plus de 30 ans témoignent ainsi clairement du sérieux et du professionnalisme avec lesquels elle entend poursuivre son développement dans l’avenir.
